定价惊喜未来可期佳能EOS R8 Mark II发布会后高层专访

2026年9月16日，佳能（中国）在北京首钢园重磅发布了EOS R8 Mark II。该机以惊喜的9999元单机售价，引得到场媒体、影像达人的惊呼。作为一款轻量化的全画幅专微产品，这台相机的性价比属性的确非常强。此外，佳能此次也给这台相机加入了更多的创意影像功能，诸如新增两款照片滤镜，以及手持夜景模式新增4种色彩风格和180P全高清升格视频功能。

三位接受采访的佳能（中国）高层领导：佳能（中国）有限公司副董事长兼首席运营官高木幹雄（中），佳能（中国）有限公司高级副总裁平野英治（右），佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部经理岛田正太（左）

看着惊喜的价格和创意影像功能拉满的EOS R8 Mark II，笔者和到场的媒体同仁一样，也有很多问题想要和佳能（中国）的高层领导进行深入的沟通，相信读者朋友也很好奇。那么接下来，就来让我们看看，这次高层专访的细节内容吧。

佳能全新发布全画幅专微相机EOS R8 Mark II

首先，媒体先向佳能（中国）有限公司副董事长兼首席运营官高木幹雄先生提问，我们知道您今年履新佳能（中国）已经有一段时间了。上一次采访时，您曾表示会积极走访一线市场。请问如今的中国市场给您留下了怎样的印象？与您此前在中国工作的经历相比，您感受到了哪些新的变化？

佳能（中国）有限公司副董事长兼首席运营官高木幹雄

高木幹雄先生做出了如下的回答，我是今年4月来到中国履新的，此后走访了很多地方。南边去了广州和深圳，中原地区去了郑州，往北到过哈尔滨、长春、大连和沈阳，后面还去了武汉，以及重庆、成都等地也都进行了走访。每到一处，我都会深入了解当地市场情况，并与用户和合作伙伴进行交流，了解目前工作中存在哪些问题，以及如何推动业务实现更好的发展。对我而言，与用户和合作伙伴在一线开展交流非常有意义，也有助于我思考如何进一步做好佳能（中国）的运营工作。

在刚才的致辞中，我也特别强调了这一点。目前，中国有一个变化趋势非常明显，就是从过去的硬件产品转向内容、体验和情感。

我在18年前，也就是2008年北京奥运会举办之前离开中国。当时，中国各地都在大规模开展建设，基础设施建设如火如荼，正处于硬件不断完善的阶段，可以说是强化硬实力的时代，但是，对于其中所承载的内容还没有给予充分重视。这次回来后，我发现硬件自不必说，中国已经进入了一个更加追求内容与内在价值的时代，可以说人们的理念已经发生了转变，我感觉佳能恰恰在这个方面，可以做的事情有很多。

从当今中国市场的实际情况来看，一方面，AI正在迅速普及和发展；另一方面，中国制造业和工业的能力也在进一步增强。同时，中国正在积极推进脱碳和绿色转型，包括能源领域的绿色转型，整体环境也有了大幅改善，和18年前相比，有了令人感动的改变。

例如，乘坐高铁出差时，可以感受到列车时速达到350公里，令人印象深刻。从车窗向外望去，沿途满眼绿色，让人感到十分舒畅，环境真得是太棒了。

下面是一个是向佳能（中国）有限公司高级副总裁平野英治先生提出的问题，面临目前市场上存在一些不太乐观的论调，认为国内数码相机市场的增长趋势有所放缓。请问佳能在开拓国内市场、激发消费活力方面进行了哪些尝试和努力？

佳能（中国）有限公司高级副总裁平野英治

平野英治先生做出了以下的回答，当前，包括3C产品在内的消费电子市场竞争确实变得越来越激烈。但即便在这样的情况下，大家可以看到，包括本月在内，仍有很多厂商竞相发布新品。这也说明，中国消费市场依然具有很大的潜力。

在这样的背景下，佳能进一步加大了倾听用户声音的力度，以诚意满足用户需求。今天大家参加的新品发布会，也体现了这一点。

例如，今年除了今天发布的EOS R8 Mark II之外，我们还推出了EOS R6 V，这是一款专注于视频创作的相机，上市后也获得了很好的市场反响。此外，今年恰逢佳能PowerShot系列小型数码相机诞生30周年，我们专门推出了PowerShot G7 X Mark III限量版机型，产品一经推出便受到了广大用户的欢迎。

大家今天看到的EOS R8 Mark II，是一款全画幅机型，能够大幅降低用户进入全画幅相机领域的门槛。对于摄影爱好者而言，这是一款很有吸引力的产品。佳能正是通过不断努力和持续推出新产品，进一步激发市场消费活力。

除了刚才介绍的相机机身，佳能还拥有非常丰富的镜头产品线，并不断推出新款镜头产品扩充产品矩阵。例如，能够实现190°圆形视角的L级鱼眼变焦镜头RF7-14mm F2.8-3.5 L FISHEYE STM，以及超远摄定焦镜头RF1200mm F8 L IS USM。可以说，从超广角到超远摄，佳能都提供了非常丰富的镜头选择。

另外，在昨天的镜头分享会上，我们还向大家介绍了电影伺服镜头CN30×40 IAS J/P1。这款镜头的最长焦距达到1200mm，启用1.5倍内置增距镜后，最长焦距可扩展至1800mm。对于拍摄野鸟、野生动物、自然生态乃至体育赛事的摄影师而言，这款性能强大的镜头，无疑能够成为帮助他们创作优秀作品的利器。

您还问到，佳能将采取哪些措施激发消费活力。从相机市场营销和推广的角度来看，当前相机购买热潮确实有所放缓。但另一方面，我们也看到，中国拥有约3亿年轻群体，同时女性用户中也蕴含着大量潜在需求，还有规模庞大的“金色盛年”群体。这些群体对摄影都非常感兴趣。我们将重点关注这些群体，为他们提供更多接触和体验佳能相机的机会，使其了解佳能相机的魅力，以此进一步扩大摄影爱好者群体。

在被问及，关于EOS R8 Mark II此次的外观设计以及手柄握持体验，都有所升级的问题时，佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部经理岛田正太先生做出了如下的回答，

佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部经理岛田正太

这次推出的新款相机采用了别具一格的设计，但与大家此前所期待的佳能复古相机仍有所不同。大家今天看到的EOS R8 Mark II采用了简洁现代、以平面为基础的设计。之所以作出这样的设计调整，一方面是为了进一步丰富佳能相机的产品线，另一方面也是基于对众多相机用户声音的倾听。

与其将它称为一款复古相机，不如将其理解为一款设计更加简洁、富有现代感的相机。佳能拥有悠久的相机研发历史，在每一个时代，我们都会紧扣时代脉搏和发展趋势，推出符合当时用户需求的产品。

EOS R8 Mark II发布会现场介绍

在研发这款相机的过程中，我们并没有以此前某一款特定机型为蓝本进行模仿。不过，大家可能也注意到了，佳能此前曾推出过EOS 650，这款相机在设计上很有特点，例如采用了斜切轮廓设计。从某种意义上来说，EOS R8 Mark II的设计也从EOS 650上获得了一定的灵感和启发。

当媒体记者向高木幹雄先生提出，从企业保持长期增长的层面，您看到中国还有哪些机遇？也想了解一下佳能的经营目标是怎样的，有什么新的举措可以和我们分享？这个问题后。

高木幹雄先生给出了如下的回答，谈到经营不是一件容易的事情，但是我们在确立经营目标与举措的时候，首先要考虑到中国政府的大政方针。2026年是中国“十五五”开局之年，中国政府提出要大力提振消费，而且也在着力推动文化、旅游、艺术、体育、教育等各领域的发展。作为佳能，将顺应中国政府的政策方向，面向这些领域，推出过硬的、让中国消费者满意的产品，同时强化自己的服务，打造让消费者放心满意的消费环境。

佳能（中国）有限公司副董事长兼首席运营官高木幹雄发布会现场发言

其实在此之前，我有比较长的时间是在墨西哥和加拿大等地工作，在这方面有深刻的体会。作为企业来说，不应该仅仅满足于把硬件产品销售出去，而更应该把重点放在如何能够让客户真正获得内心的满意，绽放出发自内心的笑容。所以赢得用户真心的喜爱和满意，是更为重要的。

我一直提倡一个关键词叫Image Wonderland（影像乐园），通过打造影像乐园来实现刚才所提到的目标。在中国市场我希望朝着这个方向继续努力，但是仍然有很多需要进一步加大力度的地方，我们会以影像乐园的营造作为关键词，围绕着文化、旅游、艺术、体育和教育等领域来提供让消费者喜爱的产品、服务和体验，贡献我们的力量，赢得消费者的信任，获得消费者内心的满意，从而让消费者绽放出快乐的笑容。这项工作仍然是处于刚刚起步的阶段，希望借助大家的力量，大家一起来打造影像乐园。

在体育赛事方面，大家知道正在爱知·名古屋举行的亚运会，佳能是官方赞助商，我们也对体育赛事非常关注，希望与大家共同努力，让包括本届亚运会在内的各项体育赛事取得圆满成功。