时机正在成熟佳能2025春季发布会后高层访谈

3月27日，佳能2025年春季新品发布会在北京火热召开，这次的发布会为我们带来了非常有新意的产品，当然重中之重还是青春专微的首款视频机——EOS R50 V。这是款小巧的专微视频机，首次加入前录制按键，以及变焦拨杆和竖拍1/4脚架接口，这些都是佳能第一次开创的设计语言。从中我们也能看出佳能对于视频领域的发力，以及再创辉煌的决心。发布会后，中国媒体同仁也针对这次新品传递出的信息，和佳能中国的高层领导展开了亲切的问答环节。

当被问及“佳能要重回黄金时代和再创辉煌，为什么选择在现在这个时间点提出这一目标？背后有哪些思考？”这个问题时， 佳能全球副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树先生给出了如下的回答。

今天发布会的开场视频是莫文蔚小姐为佳能做的电视广告，看了以后，想必大家思绪万千，2005年开始到2010年左右的时期，可以说是一个相机的黄金时代，大家都特别追捧、喜爱相机。我希望通过努力重现、或者说再次打造一个这样的相机的黄金时代。

不只是提问的朋友，可能大家都有同样的疑问：为什么在经济压力增大的环境下，我还要再次强调重塑辉煌的黄金时代？我认为是有原因的，我在发布会演讲中也提到了：“时机正在成熟，It is the time”。

让我具体说明一下理由：首先，年轻一代正在快速成长。他们是在SNS社交网络时代出生和成长的，特别习惯通过小红书、抖音、B站等这样的平台分享生活。过去人们用手机拍照上传就够了，但现在大家想拍更高质量的照片，想通过上传更好的照片获得更多点赞。

第二点我想说的是，虽然目前经济有些方面如房地产等面临挑战，但很多行业其实是有强劲动力、亮点纷呈的。具体来看，娱乐、体育和旅游等行业都保持着快速增长。特别是现在的年轻人，他们愿意为旅行、为热爱的滑雪运动等购买昂贵的装备，因为这些消费与他们的兴趣爱好高度契合。

需要强调的是，年轻消费者、Z世代愿意为自己真正喜爱的东西买单——他们只买好的对的，同时也会节约。可能在其他方面会精打细算，攒下钱来在满足兴趣爱好时毫不吝啬，相机产品就是典型代表之一。

比如我们推出的青春专微，EOS R50就印证了这一点：主打拍照功能的EOS R50销量非常好，这次我们又推出了侧重视频功能的EOS R50 V和PowerShot V1等新品。相信这些产品都能精准满足消费者的需求。

第三点，我想介绍一下相机细分行业的现状。正如我在发布会致辞时提到的，疫情结束后全球相机市场快速复苏，实现了正增长。2024年全球相机市场销售金额增长了约16%，而中国市场的增速达到28%，远超全球平均水平，位居世界第一。再看2023年，全球相机市场销售金额增长约5%，而中国市场的增长更是高达约25%。这意味着中国相机市场已经连续两年保持着高速增长——2023年是25%，2024年达到28%，接近30%。需要特别说明的是，我这里提到的不是佳能的增速，而是整个中国相机市场的增长数据。从这些数字可以看出，中国相机市场连续两年都保持着强劲增长态势，这为我们创造了一个非常有利的市场环境。

刚才我们重点介绍了年轻消费群体的情况，现在让我们来看看银发群体，也就是被佳能称为“金色盛年”的老年群体。据统计，中国60岁以上人口已达到大约3亿，加上同样3亿规模的年轻群体，两者合计构成了一个极其庞大的市场。中国政府为推动“银发经济”发展，已出台多项支持政策：比如公园的免费开放，退休年龄逐步延长等。这些措施让“金色盛年”人群拥有更多拍摄优质照片和视频的机会，同时延长的职业生涯也能让他们在较长时间内保持较高收入水平，这些都是“银发”市场的机会，是非常积极的市场因素。

正是基于这些全方位的考量，我才提出要重回黄金时代的愿景——让当年莫文蔚小姐代言的那个黄金时代重新回归。需要特别强调的是，我们要打造的不仅是佳能相机的黄金时代，更是整个相机产业的黄金时代。

再补充一个重要数据：2024年中国相机市场销售金额整体增长约28%，而其中微单品类的增速更高达约33%。这个数字充分印证，我们正在步入、或者说即将重现2005到2010年间那个辉煌的黄金时代。

之后，中国的媒体朋友针对佳能2025年新发布的两款视频向的产品，问出了“是否意味着佳能影像市场战略向视频倾斜？未来佳能怎么平衡视频和照片用户的需求这一个比较尖锐的问题。 佳能（中国）有限公司副总裁平野英治先生给了我们如下的回答。

首先需要说明的是，无论是照片拍摄还是视频拍摄，市场需求一直都非常旺盛。正因如此，佳能此前推出的产品都始终兼顾这两方面的需求。

我可以为您简单介绍几款代表性产品。比如深受年轻人喜爱的EOS R50和EOS R100，专业级的EOS R5 Mark II，以及我们的旗舰机型EOS R1，还有面向电影级的CINEMA EOS系列产品。可以说，从入门级到专业高端，我们拥有丰富的产品线，能够满足各类消费者的不同需求。

另一方面，市场需求是不断变化的。作为佳能，我们始终认真倾听消费者声音，深入了解他们的需求，持续打造满足需求的产品——无论是拍摄静态照片的相机还是视频创作的视频机。

正如您提到的，我们上个月推出PowerShot V1、今天发布EOS R50 V，这两款都是侧重视频功能的产品，也是因为中国市场视频拍摄需求是快速增长的，越来越多的视频创作者渴望获得更专业、更趁手的拍摄工具，因此，我们相继推出的PowerShot V1和EOS R50 V正是为满足这一需求而生。

除了机身，本次我们还特别推出了全新的HYBRID镜头RF20mm F1.4 L VCM，希望机身与镜头的完美配合，让相机如虎添翼，帮助用户创作出更出色的影像作品。

聚焦产品本身，关于这款创意视频机的设计，中国媒体同仁向 佳能股份有限公司IMG技术第二开发中心副所长池田康之提出了“”EOS R50 V取消了取景器的设计，这个是怎么考虑的？“”这样的问题。

作为R50 V的开发参与者，池田康之先生做出了如下的回答。这次EOS R50 V取消了取景器设计，使机身线条更加平滑流畅简约，这样的设计理念正是为了更好地满足视频创作者的需求。正如刚才产品介绍时提到的，这款相机特别注重满足视频拍摄者的需求，因此在考虑机身设计时，我们需要对以往EOS R系列的设计进行重构和更新。

大家可以注意到，我们在外观设计上做了很多精心调整：比如平整的顶部设计，以及特别为视频拍摄优化的操作部件布局等，我们追求实现视频创作者们所期望的形态，让创作者在各种拍摄姿势下都能得心应手，满足各种风格的视频拍摄需求。

不过需要特别说明的是，虽然EOS R50 V采用了更方正的外观设计，但它依然继承了EOS系列的三大核心理念“高速、易用、高画质”中的“易用”部分。即便外形变得方正，但是依然保持了高度的易用性。对于习惯使用传统EOS机型的老用户来说，这款产品同样能够快速上手、轻松驾驭。

其实对于Powershot V1和EOS R50 V两款相机的定位以及区别，媒体朋友一直留有好奇心，正好借着这次发布会后的交流机会，向佳能（中国）高层领导提出了这个问题。针对这个问题，佳能（中国）的栗开宇先生给出了如下的回答。

我先说明一下PowerShot V1和我们最新发布的EOS R50 V的共同特点，他们都是今年新推出的EOS/PowerShot V系产品线下，这两款产品都是以视频为导向和重心的产品。

您问到它们的定位区别，两款产品市场建议价格相同，但是定位不一样。PowerShot V1采用固定镜头设计，机身比单反和微单，比EOS R50 V更加轻巧便携，我们称之为“随身视频机”——我们日常出街都可以带着它，非常适合扫街、探店等类型的博主和消费者使用。

特别值得一提的是，PowerShot V1内置散热风扇，大大提升了可靠性。目前已经有很多专业摄影师和视频工作者关注这款产品，因为它既能满足专业工作需求，又能轻松记录日常生活和Vlog。可以说，便携性就是它最大的优势。

相对而言，今天我们刚刚发布的EOS R50 V最大的特点就是可换镜头设计。可换镜头带来的最大优势就是可以实现无限创意——可以根据创作需求选择长焦镜头、广角镜头、大光圈镜头、微距镜头，甚至是3D、VR镜头，这大大拓展了创作空间，更适合打造爆款内容。

这就是两款产品在定位上的主要区别。当然，由于定位不同，它们在功能规格上也有很多差异。比如EOS R50 V是APS-C画幅，他比1.4型感应器要大一些。而且EOS R50 V是完全为视频拍摄优化的，所以视频操作性更好，这是定位上的区别。

目前这两款产品的关注度非常高，相信大家今天也看到了EOS R50 V的出色性能，应该会非常满意。特别是当平野先生在发布会上公布价格时，大家一定会觉得这个价格超越期待。我们非常有信心这两款产品上市后会取得非常好的市场表现。

最后，针对这次发布的新品定位青春系列，是否意味着这款机器的定位更适合于年轻用户？针对银发用户的视频需求，佳能有哪些考虑？这样的问题展开。对此，小泽秀树先生给出了如下的回答。

虽然我本人就是“银发一族”也就是佳能所提倡的“金色盛年”群体的一员，但是一直以来我都感觉自己是活在青春时代。确实，这款相机主打青春系列，容易让人觉得是属于年轻人的，但实际上任何年龄段的人，无论是年轻人、中年人还是银发老人都是青春系列的对象用户，都可以用青春的心态来使用它。

今天我在致辞时也提出了一个问题：青春到底是什么？难道仅仅是年龄的数字吗？当然，很多人会说青春就是二十多岁的花样年华。但在我看来，“年华”并不能完全代表青春。青春更应该是一种心境，一种人生态度。只要保持充沛的热情、旺盛的好奇心和积极向上的心态，即便是八十多岁的耄耋老人，依然可以拥有热情、活力和青春。反过来说，如果一个二十岁的年轻人内心已经枯萎，缺乏活力和热情，整天“躺平”，那他应该不能称作是真正的青春。佳能所说的“青春系列”是指年轻的心态，只要拥有一颗年轻的心，所有人都是正青春！

作为“金色盛年”一代，也就是60岁之后的“银发”人生其实可以更加从容。虽然很多人到了含饴弄孙的年纪，同时也有了很多值得拍照纪念的瞬间，一台相机确实能带来更多可能性，让人生更加丰富多彩。正如我提到的，政府为支持“银发”群体出台了很多利好政策：提供更多工作机会、完善照护机构，还有公园等公共场所的免费开放。这些政策应该能够帮助更多中老年人群获得丰富有活力的生活状态。

所以，正值“金色盛年”的中老年人更应该以积极的心态走出去，培养自己的兴趣爱好。摄影就是个绝佳的兴趣选择——拍照能让人重焕活力，变得更加开朗，还能结识更多朋友。我今天致辞时也提到：Please stay with Canon，Don’t leave home without Canon. 无佳能，不远行！出门时请一定带上佳能相机，它不仅能记录美好风景，更能成为与朋友交流的话题。这些无疑都会让您更加开心，身心更加健康。毕竟大家都知道，健康才是最重要的。让我们用快乐的心态，共同享受这段“金色盛年”的美好时光。

我一直在强调，青春绝不只是年轻人的专利，它与年龄无关。包括我本人以及所有的银发人群在内，每个人都可以永远保持一颗年轻的心，拥有青春的状态。

在这里我想分享一个个人经历：下个月我就要迎来75岁生日了。按照日本的标准，75岁开始被定义为“高龄老人”（日本将老年人分为“低龄老人”和“高龄老人”）。但说实话，我自己并没有已经是高龄老人的感觉，特别不喜欢被人叫“老爷爷”，但这不是我的问题，而是周围人的观念问题。为什么要用“老爷爷”、“老奶奶”这样的称呼呢？就算已经75岁了，我的内心仍然是青春的，仍然非常享受现在有活力的状态。