2024年，索尼公司与世界田联（World Athletics）正式达成全球合作协议，索尼将作为2024至2026年世界田联系列赛事的官方技术合作伙伴，与世界田联一起推动田径运动蓬勃发展。2025年南京世界田联室内锦标赛即将开赛，这是中国首次举办世界室内田径锦标赛，标志着中国在国际田径赛事中的进一步突破，极大地激发了国民的运动热情。索尼作为官方合作伙伴，在南京赛事期间也将以先进的影像解决方案在赛事转播、摄影报道、视频助理裁判系统等方面提供坚实保障，还将通过领先技术和专业团队提供赛场Pro Support索尼影像专业服务，助力全球观众感受田径运动的精彩时刻。索尼在3月22日于南京世界田联室内锦标赛期间举办媒体交流会，索尼集团中国副总代表，索尼（中国）有限公司总裁吉田武司、索尼（中国）电子系统本部影像方案市场部高级总监李暾参与了此次问答。
索尼集团中国副总代表，索尼（中国）有限公司总裁吉田武司 / Yoshida Takeshi
索尼（中国）电子系统本部 影像方案市场部 高级总监 李暾
问：索尼在全球积极开展体育娱乐业务的原因是什么（赞助体育赛事的初衷）？索尼又具有哪些独特的优势？
吉田武司：大家都知道，索尼是一家创意娱乐公司，通过建立在坚实技术基础之上的创意，来帮助创作者实现他们的梦想，这也是索尼的使命和目标所在。在娱乐领域中，涵盖了游戏、音乐、电影等多个细分领域，娱乐的本质就在于实时性、现场性，也就是实时娱乐，索尼认为，具有实时性的瞬间才能真正将观众带入“感动”的情境。而要留存这种稍纵即逝的感动，最重要的便是依托索尼引以为豪的影像技术。
索尼与世界田联已签署正式合作伙伴战略协议。目前，世界田联室内锦标赛正在南京举办，我们希望借助索尼的技术使赛事呈现更加精彩纷呈。事实上，无论是世界泳联系列赛事、国内的超级足球联赛还是篮球联赛，均能看到索尼技术的身影。相较于传统赞助中常见的品牌标识展示，索尼更注重利用自身领先的技术全方位支持运动员和包括体育摄影师在内的诸多创作者发挥才华、取得佳绩，留下深刻印象，这正是索尼所坚守的。
问：在如今竞争激烈的摄影器材市场中，索尼新发布的 FE 400-800mm F6.3-8 G OSS 镜头和 FE 16mm F1.8 G 镜头，定位十分明确。对于 FE 400-800mm F6.3-8 G OSS 镜头，其超远摄变焦特性瞄准了生态观鸟、航空和体育赛事等小众但专业的拍摄领域。请问，索尼针对这部分特定用户群体，在市场推广和营销策略上有哪些独特的规划？如何精准触达这些目标客户，让他们了解并选择这款镜头？
李暾：关于FE 400-800mm F6.3-8 G OSS镜头，该产品自发售以来在网络市场上收获了广泛好评。据介绍，在产品研发阶段，便充分考虑了中国消费者对该产品功能的需求，可谓是针对中国市场反馈而专门开发。上市后，市场反应热烈，订单持续增加，公司也正不断扩充产能，以满足消费者对高品质超远摄镜头的需求。
问：FE 400-800mm F6.3-8 G OSS 镜头这支镜头现在在应对世界田联南京室内锦标赛这种赛事的时候，对比以往的镜头，在捕捉运动瞬间，画面的稳定性和画质的提升上面，目前具备哪些优势？尤其是如何确保这些性能这些优势得到发挥和符合高画质输出的严苛要求？
李暾：该镜头非常适用于生态摄影、航空摄影以及体育赛事摄影，是索尼首款实现800mm端超长焦距的产品。与Alpha 1 II、Alpha 9 III等微单旗舰、微单速度旗舰机型的搭配，使得在高速运动捕捉与画质输出上取得显著提升，充分满足800mm端以上拍摄的需求。公司将继续倾听消费者反馈，持续优化产品性能，以更好地符合严苛的高画质要求。
问：我们看到索尼在体育产业赛道有着非常突出明显的优势，索尼影像还在其他领域有类似的布局吗？
李暾：在体育领域之外，索尼同样构建了完整的微单产品体系，充分展现了微单与镜头组合的综合优势。针对生态摄影，索尼推出了Alpha 1 II、拥有约120张/秒连拍的Alpha 9 III、高达6100万像素以上的Alpha 7R V在内的多款产品，这些均可与超长焦镜头配合，捕捉野生动物和鸟类的精彩瞬间。同时针对普通摄影爱好者也有非常多的产品，比如Alpha 7C II，非常小巧轻便，目前也是在电商里面销售最好的一款产品。除了小巧轻便以外，具备多种创意外观、滤镜，同时也有AI方面的一些提升，所以非常方便地为年轻人，包括摄影爱好者的日常拍摄提供非常好的体验。此外，索尼拥有多达79支原厂镜头，能够满足不同消费者的多样化需求。
问：您在去年曾表示将加大影视、音乐、游戏等内容业务在中国的拓展，索尼也在去年新发布了“创意娱乐愿景”，这一愿景如何在中国实现？目前进展如何？
吉田武司：索尼集团去年发布了“创意娱乐愿景”，目前中国也正在紧锣密鼓地研究如何把这一愿景切实落地。
其中关键在于紧密贴近创作者，并与创作者携手借助索尼领先技术，将创意转化为高质量作品。同时还有一点，索尼的技术优势还体现在优秀作品的传播上，这些都是索尼能够做出贡献的。我们可以把技术提供给中国的创作者，使他们精彩的创意得到实现和展现。
索尼拥有包括微单相机、专业摄影制作系统、动作捕捉技术、CMOS影像传感器以及AI辅助技术等多项核心技术及解决方案，都能够助力中国创作者实现创意梦想。
此外，索尼还具备将单一IP多维度强化的能力，能够将创意延伸至游戏、电影、音乐等多种形式，实现无限的创意扩展，这是索尼集团所特有的技术优势所在。以2024年赞助“上海明日之星篮球争冠赛”为例，首次引入索尼特有的IRS（即时回放）系统，“子弹时间（Bullet time）”拍摄技术的专业体育服务，确保赛事的公正性和观赏性。在比赛现场，我们还邀请选手使用索尼的PlayStation主机来玩篮球主题的游戏，索尼创作制品公司（Sony Creative Products）旗下IP胡子碰碰（OHIGE no PON）的人偶也到现场与观众互动，为比赛加油。场外还特设索尼PlayStation主机游戏、索尼空间现实显示屏（SRD）、索尼便携动作捕捉产品mocopi以及数码影像产品的体验区，供球迷和选手打卡体验。
另外还有一点，去年7月份，索尼（中国）有限公司首次参展了国内大型ACG文化盛会 Bilibili World，我们面向众多二次元年轻用户，全方位展示了索尼集团所拥有的娱乐IP、技术和产品，让他们充分领略到了索尼作为创意娱乐公司的魅力所在，这些都是索尼不断深耕创意娱乐愿景，加大探索和布局的举措。
问：当前中国市场，年轻群体既追求功能体验又注重价格理性，索尼作为兼具硬件创新与内容生态的创意娱乐公司，如何持续保持市场竞争力，实现与年轻用户的深度共鸣？我们针对中国市场会考虑年轻消费者对于价格，推出有性价比的产品吗？
李暾：索尼始终以用户为核心，根据不同用户群体制定相应的产品方案和市场策略。针对年轻群体，索尼充分考虑到其对拍摄快速出片、无需过多后期处理的需求，因此索尼开发了具有丰富创意外观滤镜的产品，并完善竖屏拍摄功能界面，让用户可以更便捷地进行竖屏拍摄，并且可以直出，同时，搭载AI智能芯片的产品可在动态捕捉中精准对焦，确保不会错过精彩瞬间。快速进行社交媒体分享。此外，索尼还面向耳机爱好者和社交达人推出设计独特、音质出色的产品，并与知名IP进行跨界联名，如与泡泡玛特的Dimmo联名，获得了年轻用户的积极反馈。同时，针对年轻创作者，公司与北京摄影周、FIRST青年电影节、山一国际女性电影展等机构合作，推出扶持计划，为其创作提供支持。
索尼拥有丰富的产品线，可针对不同层次和需求的年轻消费者提供多种选择。例如，面向入门级用户推出了ZV-1F，同时针对追求更高影像表现的用户还推出了ZV-E10系列和高画质的ZV-1型号。此外，Alpha 7C II等产品也以其轻巧便携及卓越性能在市场上获得良好口碑。通过多元化的产品定位，索尼能够满足年轻消费者在性价比方面的需求。
问：索尼Alpha系列在专业摄影领域已建立技术壁垒，而数据显示2024年专业级设备贡献了15%的营收增长。面对中国创作者对设备"高性能+轻量化"的双重需求，索尼在2025年产品规划中如何平衡专业性能与便携体验？例如即将发布的Alpha 7 V是否会采用新型材料或模块化设计？
李暾：微单相机自上市以来，便凭借轻量化与高性能的完美结合，在市场上实现了对传统单反的突破和颠覆。面对市场需求的变化，索尼将继续倾听用户反馈，并针对消费者对于高性能与便携性的双重要求进行产品更新。关于销量数字、未来产品规划及具体技术细节，公司目前暂无更多披露，但可以预见，在未来产品中必将有更多创新以满足创作者不断提升的需求。
问：索尼在影像传感器技术和AI智能对焦方面处于行业领先地位。请问，索尼AI与体育摄影的场景结合上，有哪些体现，是怎样打破运动影像的创作边界的？未来索尼相机的AI应用领域是否会有更多创新，例如在实时追焦、智能构图或视频拍摄上的突破？能否分享一些即将发布的新技术或功能？
李暾：索尼始终将影像传感器技术作为核心竞争力不断推陈出新。例如，2015年推出的Alpha 7R II是全球首款全画幅背照式传感器产品，2017年又首次应用全画幅堆栈式传感器；而Alpha 9 III作为速度旗舰，更是采用了全球首款全域快门传感器。这些坚实的技术基础，使得索尼在影像输出上始终保持行业领先水平。
此外，索尼还拥有业内最完善的AI智能芯片，实现了智能识别、构图、实时跟踪及对焦等功能。在体育摄影中，这些技术极为关键，使得高速竞技瞬间得以精准捕捉。除相机产品外，索尼在赛事转播领域同样将AI应用于CineAltaB电影机及PTZ摄像机，后者在南京赛事中配备了最新款具备AI智能识别和构图功能BRC-AM7摄像机，展望未来，索尼将进一步深化AI技术在影像、实时追焦、智能构图及视频拍摄等领域的应用，并计划加大云服务及影像防伪技术的研发力度，以不断拓宽影像创作边界。
问：现在我们也在做一些体育场景下的拍摄，还有培养体育摄影相关的器材使用者，这两年我会发现在体育现场，比如说羽毛球里面，之前很多是用大机器拍摄，现在越来越多用索尼拍摄，尤其是之前乒乓球亚锦赛很多都是在用索尼，不仅仅是这些专业赛场拍摄，其实很多体育球迷都在使用PTZ拍摄，索尼希望通过这项赛事能够给赛事参与者，还有主办者，还有观众，带来怎么样新的收获？在这些赛事上配套的动作和安排上面有什么样新的内容？索尼针对体育球迷会不会有一些推广动作？我观察过在亚锦赛里面起码是每20个人中有1个人是用索尼拍摄。
李暾：此次2025南京世界田联室内锦标赛为中国首次举办，索尼作为官方赞助商全力支持赛事。公司为不同赛事参与方制定了多样化方案。对于专业摄影师而言，索尼提供了轻便、紧凑且具专业水准的相机和镜头解决方案，使得摄影师能够以最小的创作负担获得最佳拍摄效果；而对于赛事转播方，索尼的视觉系统、摄像机及转播车等设备均得到广泛应用，新一代BRC-AM7摄像机配备了AI智能识别和对焦技术，也已在赛场上得到实际验证。
此外，针对裁判、教练和运动员，公司还提供了视频助理裁判系统和回放系统，以提升赛事公平性和观赏性。为了让更多消费者体验索尼产品，公司在全国直营店及线上平台举办了系列产品体验活动，并邀请专业讲师讲解如何在高速运动场景中借助索尼设备创作优秀作品，同时通过官方社交平台助力赛事宣传，进一步扩大赛事影响力。
问：这些年，来自各大媒体、通讯社和体育专业媒体一线记者在使用索尼的专业相机和镜头后，取得的相应成果和评价反馈能否介绍下？索尼产品和技术在体育赛事报道的优势在哪里？
李暾：随着微单系统在行业中的广泛普及，不少海外知名媒体机构，如美联社、英国及爱尔兰的PA Media Group以及美国路透社，均已将索尼设备作为指定器材。在国内，各大新闻媒体也大量采用索尼产品。在本次赛事现场，索尼为专业摄影师设立了专门展台，提供超过100台相机和200支镜头，充分体现了业内对索尼影像解决方案的高度认可。
索尼在体育摄影方面的主要优势包括高速连拍及预拍摄功能，Alpha 9 III和Alpha 1 II等产品的高画质表现，以及轻便紧凑的机身设计，极大地减轻了摄影师的创作负担。同时，依托专用AI智能芯片，实现了精准快速对焦，确保捕捉到运动中的每一个精彩瞬间。此外，索尼在数据传输和工作流程方面也提供了FTP即时传输等功能，显著提升了摄影记者的工作效率。
在采访之后，我们一行也参观了南京世界田联室内锦标赛的运动员的准备区，鹰眼监控室还有媒体直播室。首次了解了运动员在上赛场前的提前准备工作有哪些？以及现如今摄像技术对于比赛的正向支持，如：视频回放辅助判罚系统就为赛事的公正性和准确性提供重要支持。索尼此次通过近50台摄像机来实时捕捉比赛中的每一个细节，为裁判在关键时刻提供精准的回看依据，这些都是我们平时接触不到也不了解的。可以说，每一次大型体育赛事的背后，都少了不影像技术的支持。而如今强大的影像技术也不断地推动着这些赛事的蓬勃发展。
