标致大道落户北京前门 选在这里有内涵

       2016525日,标致品牌形象体验中心——标致大道正式落户北京前门大街,法国前总理拉法兰先生更是亲临现场,与来宾一同见证了标致大道盛大的开幕式。继香榭丽舍大街的标致大道之后,以全球最大标致品牌形象体验中心的身份落入中国,充分体现了标致对中国市场的重视。不过对于这次标致大道的开业,引起最多人好奇的莫过于标致大道的选址问题和其设计理念。而今天我们也有幸采访到了标致(中国)设计总监龚冯友(Peter)和标致大道设计师Marc Ange 两位嘉宾来解答我们的问题。




记者:我不知道您对选址有什么样的考虑在内?


Marc Ange 选址始终是我们重点考虑的问题,因为标致作为一个工业品牌,它具有多种意义,标致不光作为一个汽车品牌,虽然他作为一个汽车的品牌也有一百多年的历史了,它的品质是没问题的,只是存在着时间的差异,而且我们一直在说标致品牌就是中国文化理解的P,而这个P就是在我们狮标,大家都知道狮子在中国的历史文化中它是一个祥兽,即使不用我说大家也都知道它经常出现在哪些画面里,它出现在所有的中国的古典建筑的大潮中,狮子的代表意义是非常正面的,它代表着祥瑞和尊贵,而这种内涵恰恰和我们标致品牌的理念是相契合的,而且我们为什么选择在前门大街,这里跟天安门是咫尺之邻,我们也是想借助天安门的这个宝地,来更好地促进和传播标致文化,所以最后我们,从具有两百年品牌历史文化的传承角度出发,最终选择了前门大街——这个在北京,在中国最有文化传播能力的宝地。



记者:为什么标致没有选址在富有年轻时尚气息的三里屯?


Marc Ange我们也知道三里屯的好处。不过现在我们标致的品牌也是在品牌年化的高度上,也在加快我们的脚步,但对于标致来说,我们这个品牌是具有的历史积淀性的,是更加厚重的。所以最后我们权衡了各种因素之后,最终将前门大街选为标致大道的阵地。



记者:作为标致这个品牌来讲,选择前门大街更能凸显标致的尊贵,而且在清朝,皇帝要从故宫穿越到这个门洞去天坛祭天,所以在这条道要先走皇帝和皇后的车,对中国来讲前门大街具有尊贵的意义。我想知道标致大道作为标致在中国的体验馆,是如何与中国文化相融合的?你们在设计中是否考虑到具有中国文化背景的这些消费者?以及如何与潜在消费者互动?你们是否有过这些方面的考虑?这些又是如何在你们的设计中体现的?


龚冯友:前门大街正好契合了标致的品牌理念,因为我们在之前的车展上发布了新车:全新3008,和新一代308. 这两款车的口碑都非常好,而且大家都非常喜欢全新3008的尾部设计。针对我们的车,有的记者朋友说道:“它的尾部好,但看了这个组合让我们联想到福特野马”。其实这是一个巧合,大家都知道在标致的历史上最有传奇色彩的是二轮毂,其实二轮毂就是自行车的二轮毂的T16,甚至之前还有四轮毂。如果看到标致之前的车型的话,大家一定会非常的震惊。大家可以看到在未来三年,在标致的新时代中,不管是全球车型,还是在市场上的车型都会非常契合中国文化的内涵。关于新车型尾部的设计,它就像我们标致前脸儿独特的大灯一样,是带有品牌识别性的。从我们设计师的造型角度和设计的初衷来讲,我们是反对法国零散的设计元素的,就是那些没有规律的出现在车身设计上的元素,所以从我们历史上的这些车型就可以看出,我们在历史的传承上去提炼出我们品牌特有的功能,然后再用新的设计理念和新的造型手法去把它表现出来。这款新一代308就是对以往车型设计理念的延续,而且在设计中加宽了狮标的造型。这样它在路上行驶的时候,如果后面的车去尾随它的时候,司机会发现这个车是非常宽敞的,这个设计也起到了非常醒目的作用。我们作为一个造型去组建,把它表现在了车的尾部设计上,包括在接下来要出的新车上,大家也会会看到这种设计的延续。





记者:我们在楼下看到了不同材质结合设计的概念车,那我们是否可以理解为在未来标致汽车上的发展上,在我们样本车的设计上会继续出现这种结合的设计?


Marc Ange对,我觉得你马上就会在今年看到。这种设计他会有一种怎样的含义呢,你看旁边308Gti这款展车,它并不是概念车,它是在欧洲市场可以买到的,这是我们标致设计理念中非常独特的概念,你可以看到,我们很多的产品都带着这个造型理念,实际上我们是强调了一种体验和设计,体验性设计是包括了一种非常生动的,非常有机的体验,或者是非常工业化的。这种设计将两个完全极端的东西合在了一起。这样它给你的视觉冲击和心理感知是非常奇特的,从而也提升了品牌理念和设计表达。大家千万不要把车身上采用的颜色拼接单纯的理解成是两个颜色的对拼。它是把两种不同的材质拼接在一起从而给人一种色彩上的认知。这也是我们设计出来的一个亮点。将不同的材质拼接在一起,是我们在现有车款的基础上,进行一个再造的过程。


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